En général, les gens sont des cibles faciles pour le bombardement publicitaire que les différents médias proposent quotidiennement. C’est ainsi que le message est capté par l’inconscient et que nous commençons à ressentir un certain niveau d’empathie avec cette marque, ce produit ou ce service.
Les femmes enceintes, surtout celles qui le sont pour la première fois, sont beaucoup plus vulnérables à ces attaques, car pendant ces neuf mois de grossesse, elles doivent en apprendre le plus possible sur ce que signifie être mère. C’est une grande responsabilité, car c’est la vie d’un petit être qui sera entre leurs mains, il est donc impératif de leur fournir les meilleurs soins de la main des meilleurs produits.
C’est alors que commence la recherche constante d’informations dans les différents portails spécialisés, qui sont directement ou indirectement liés à certains fabricants. En ce sens, la mère ne consultera pas seulement des informations sur la manière de prendre soin d’elle-même pendant la grossesse ou de prendre soin du bébé à la naissance, mais elle sera également au courant d’une série de produits destinés à l’hygiène personnelle du nourrisson, de matériel de transport pour faciliter leur mobilisation lors d’une promenade, parmi bien d’autres éléments.
En ce sens, la future mère doit rester concentrée sur ses priorités et ne pas se laisser emporter par le pouvoir hypnotique des campagnes publicitaires et le spam auquel elle sera exposée chaque fois qu’elle ouvrira le moteur de recherche de son ordinateur, Smartphone ou Tablette.
Stratégies publicitaires
Ce n’est pas un secret que le monde de la publicité est très compétitif. Il existe de nombreuses marques, anciennes et émergentes, qui font chaque jour la promotion de leurs produits en utilisant différents médias numériques. Le but ? Pour attirer un plus grand nombre d’acheteurs potentiels.
La mère est considérée comme une cible facile pour ce type de tactiques promotionnelles. Nous vous présentons ci-dessous les principales stratégies appliquées aux futures mères :
Suivi des recherches sur Internet
Les moteurs de recherche, tels que “Google” et même les réseaux sociaux, ont un système de crawling pour chaque recherche effectuée par l’utilisateur. Cette situation ne nous profite pas vraiment, mais elle profite aux différentes entreprises qui sont prêtes à nous assiéger par un bombardement de produits.
Par exemple, les futures mères commenceront à remarquer l’apparition d’une grande vague de publicités liées à la grossesse sur les pages qu’elles visitent, dès qu’elles auront saisi une phrase semblable à “Quels sont les symptômes de la grossesse ? quels sont les soins à apporter à une femme enceinte après trois mois de grossesse ? une femme enceinte peut-elle faire de l’exercice avec des poids ? quel est le meilleur moyen d’éviter une grossesse ?pour améliorer la layette des bébés Quelle nourriture est bénéfique pour la mère et le bébé pendant la grossesse”, ou toute autre préoccupation qu’une femme peut avoir à ce moment de sa vie.
Paniers cadeaux dans les hôpitaux
Dans certains pays, comme l’Espagne, il est d’usage de donner à la future maman, lors des premières visites chez le médecin, un panier de bébé contenant quelques produits de base pour ses soins, tels que des couches, des crèmes pour les irritations, des tétines et quelques biberons.
Cette technique est assez populaire dans le monde de la publicité, car l’utilisateur a un premier contact avec le produit et, lorsqu’il découvre les avantages et la qualité offerts par l’article, il lui crée inconsciemment une fidélité. De cette façon, la personne devient un client potentiel.
Abonnements et coupons
Certaines pages spécialisées sur le thème de la maternité proposent des abonnements pour leur envoyer chaque semaine des informations intéressantes, ce qui est intéressant pour certaines mères. Toutefois, pour ce faire, ils doivent fournir des données personnelles, dont les entreprises tirent profit pour leur envoyer certains articles pour l’allaitement, la toilette des bébés, entre autres. De cette manière, ils font connaître la marque, la positionnent et obtiennent très probablement la fidélité des parents pour un prochain achat. Il en va de même pour les coupons offerts par les magazines, qui proposent des réductions assez intéressantes et même la possibilité de transporter les produits sans faire d’investissement. C’est ainsi qu’ils ajoutent un adepte de plus à la marque.
Système d’enregistrement des hôpitaux
Les hôpitaux publics ou privés ont un registre dans la zone maternelle avec le dossier de chacun de leurs patients, cette information étant très utile pour les différentes entreprises de produits pour enfants. C’est ainsi que les mères peuvent commencer à recevoir certains produits pour bébés à la maison. Ce type de promotion par les marques n’est pas illégal, tant que les données sont protégées. En ce sens, la femme doit être prudente et, avant de fournir ces informations à l’hôpital, elle doit vérifier cet aspect.
Témoignages
De nombreuses femmes reçoivent chez elles, grâce à ce type de publicité invasive, des produits de marques prestigieuses, qui sont en fin de compte bénéfiques pour les soins du bébé.
L’une d’elles est Gloria Ferreiro qui, après avoir reçu un coupon d’abonnement à un magazine à l’hôpital et l’avoir envoyé, a commencé à profiter de cadeaux, d’histoires pour le bébé et de réductions sur l’achat de certains articles brevetés par la marque. Marta Rodriguez est une autre mère qui s’est abonnée à un magazine et a commencé à recevoir des cadeaux pour le nourrisson.
Sofia Coca, bien qu’elle ne se soit jamais inscrite sur un portail ou un magazine pour bébés, a commencé à recevoir des produits de marques connues après son premier examen médical. En effet, un carton d’invitation est arrivé chez elle pour participer à un concours qui avait pour prix un ensemble d’articles divers pour les soins du petit. En outre, elle et son mari ont été invités à rejoindre un club de lecture.
Un cas moins chanceux est celui de Gillian Brockell, dont le bébé est mort-né. Après la perte, la femme a continué à recevoir des informations, des promotions et des cadeaux, ce qui l’a amenée à écrire aux différents portails générant ce type de publicité. Dans la déclaration, elle a déclaré que s’ils étaient en mesure d’envahir ses réseaux sociaux pour découvrir qu’elle est enceinte et lui envoyer des produits, alors ils devraient également savoir que son enfant est mort. Sans aucun doute, ce sont des mots durs qui ont déclenché une grande controverse autour de la question du bombardement publicitaire.